廣告

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柏林U-Bahn上的一家廣告寫道:“您知道... Wikipedia有更多的姊妹項目嗎?”,然後是德國Wikimedia分會URL

廣告是為引起產品或服務的關注而採用的實踐和技術。廣告旨在將產品或服務放在焦點中,以期吸引消費者的注意。它通常用於促進特定的商品或服務,但是有廣泛的用途,最常見的是商業廣告。

商業廣告通常試圖通過“品牌”來增加對產品或服務的消費,該廣告將產品名稱或圖像與消費者心目中的某些品質相關聯。另一方面,打算立即出售的廣告稱為直接響應廣告。廣告宣傳的非商業實體不僅僅是消費品或服務,包括政黨,利益集團,宗教組織和政府機構。非營利組織可以使用免費的說服模式,例如公共服務公告。廣告還可能有助於向員工或股東保證公司的可行或成功。

在19世紀,肥皂業務是最早開展大型廣告活動的企業。托馬斯·J·巴拉特 Thomas J.第一個認可商業產品的名人。現代廣告起源於1920年代帶有煙草廣告所引入的技術,最重要的是,愛德華·伯恩(Edward Bernays)的運動被認為是現代“麥迪遜大道”廣告的創始人。

2015年全球廣告支出估計為529.43美元 十億。廣告在2017年的預計分銷量為40.4%,在電視上為33.3%,報紙的9%,雜誌的6.9%,室外為5.8%,無線電為4.3%。在國際上,最大的(“五巨頭”)廣告代理團體是OmnicomWPPPublyisInterpublicDentsu

在拉丁語中, Advertere的意思是“轉向”。

歷史

銅盤,用於在中國宋朝Jinan的Liu​​ Family Needle Shop上打印廣告。這是世界上最早確定的印刷廣告媒介。
1806年從1806年開始的江戶時期LEL傳單,用於一種稱為Kinseitan的傳統藥物

埃及人使用紙莎草紙來製作銷售信息和牆海報。商業信息政治運動顯示在龐貝和古代阿拉伯的廢墟中。在紙莎草紙上的丟失和發現的廣告在古希臘古羅馬很常見。商業廣告的牆壁或岩石繪畫是一種古老的廣告形式的另一種體現,直到今天在亞洲,非洲和南美的許多地方都存在。壁畫的傳統可以追溯到可以追溯到公元前4000年的印度岩石藝術繪畫。

在中國古代,最早的廣告是口頭,如詩歌經典(公元前11到7世紀)所記錄的竹笛以出售糖果。廣告通常採用書法招牌和墨水紙的形式。一個銅打印板的歷史銅板可追溯到宋朝,用來打印海報的形式,上面是帶有兔子徽標的紙,帶有“ Jinan Liu's Fine Needle Shop Shop”和“我們購買高質量的鋼棒並製作優質的針頭,準備立即在家中使用“上下寫的”被認為是世界上最早確定的印刷廣告媒介。

在歐洲,隨著中世紀的城鎮和城市開始增長,一般人民無法閱讀,而不是讀著“鵝卵石”,“米勒”,“裁縫”或“鐵匠”的跡象,與之相關的圖像他們的交易將被使用,例如靴子,西裝,帽子,鐘,鑽石,馬蹄鐵,蠟燭,甚至是一袋麵粉。從購物車和貨車的後面出售了水果和蔬菜,他們的所有人用街頭呼叫者(鎮上)宣布其下落。此類廣告的首次彙編是在Guillaume de la Villeneuve的13世紀詩《巴黎Les Crieries de Paris》中收集的。

18-19世紀:報紙廣告

梨肥皂的海報在托馬斯·J·巴拉特(Thomas J. Barratt )的領導下創建。

在18世紀,廣告開始出現在英格蘭的每週報紙上。這些早期的印刷廣告主要用於宣傳書籍和報紙,隨著印刷機的進步,這些廣告變得越來越負擔得起。和藥物,越來越受到人們的追捧。但是,虛假的廣告和所謂的“ Quack ”廣告成為一個問題,這引起了廣告內容的調節。

在美國,報紙在19世紀的前幾十年中很快增長,部分原因是廣告。到1822年,美國的報紙讀者比其他任何國家都多。這些報紙的內容中約有一半包括廣告,通常是當地的廣告,1810年代的每日報紙中有一半使用以其名稱為“廣告商”一詞。

Beechams丸:值得幾內亞盒子”,這是1859年8月的第一個廣告口號

1859年8月,英國製藥公司BeechamsBeecham的藥丸創建了一個口號:“ Beechams丸:值得幾內亞的盒子”,這被認為是世界上第一個廣告標語。 Beechams廣告將出現在世界各地的報紙上,幫助公司成為全球品牌。據說這句話是由一位滿意的女士購買者從創始人的家鄉蘭開夏郡的聖海倫斯說的。

Beecham的口號在洛杉磯先驅報, 1893年7月20日

1836年6月,法國報紙La Presse是第一個在其頁面中包括付費廣告的人,允許其降低價格,延長其讀者量並提高其盈利能力,並很快將其公式複制。 1840年左右,沃爾尼·B·帕爾默(Volney B. Palmer)在費城建立了現代廣告公司的根源。 1842年,帕爾默(Palmer)以折扣價購買了各種報紙上的大量空間,然後以更高的價格將空間轉售給廣告商。實際的廣告 - 副本,佈局和藝術品 - 仍由希望做廣告的公司準備;實際上,帕爾默是一個太空經紀人。 NW Ayer&Son的第一家全方位服務廣告代理機構於1869年在費城成立時發生了變化。 Ayer&Son提出為其客戶計劃,創建和執行完整的廣告活動。到1900年,廣告公司已成為創意計劃的焦點,並且廣告被牢固地確立為專業。大約在同一時間,在法國,查爾斯·路易斯·哈瓦斯(Charles-Louis Havas)擴大了他的新聞社,哈瓦斯(Havas)的服務包括廣告經紀,使其成為第一個組織的法國組織。起初,代理商是報紙上廣告領域的經紀人。

19世紀後期:現代廣告

倫敦的托馬斯·巴拉特(Thomas J. Barratt)被稱為“現代廣告之父”。巴拉特(Barratt)在梨肥皂公司(Pears Soap Company)工作,為公司產品創建了一個有效的廣告活動,其中涉及使用有針對性的口號,圖像和短語。他的口號之一是:“早上好。你用過梨肥皂嗎?”到20世紀著名。 1882年,巴拉特(Barratt)招募了英國女演員和社交名流lillie langtry成為梨的海報女郎,這使她成為第一個認可商業產品的名人。

1890年代的可口可樂廣告

巴拉特(Barratt)於1865年成為該公司的品牌經理,並被吉尼斯(Guinness)列出的書籍列為同類經理,介紹了許多關鍵的想法,這些想法在成功的廣告背後,這些想法在他的時代被廣泛流傳。他不斷強調,強大而獨家的品牌形像對梨的重要性,並通過飽和運動強調產品的可用性。他還了解不斷重新評估市場對不斷變化的口味和氛圍的重要性,並在1907年指出:“品味變化,時尚變化,廣告客戶必須隨之變化。這一想法是在一代前有效的,這是一代前的陳舊,陳舊,陳舊,陳舊,陳舊的想法。如果今天向公眾展示的話,這是無利可圖的。不是說今天的想法總是比較舊的想法更好,但是它是不同的-它遇到了當前的口味。”

Huntley&Palmers Wafers的廣告c。 1890年

增強的廣告收入是英國工業革命的一項影響。由於革命及其創造的消費者,到19世紀中葉餅乾巧克力成為大眾的產品,英國餅乾製造商是最早引入品牌來區分雜貨產品的產品。 1900年,亨特利(Huntley)和帕爾默斯(Palmers)餅乾是世界上第一個全球品牌之一,在172個國家 /地區出售,其全球範圍在其廣告中得到了體現。

喬治·威廉·喬伊(George William Joy)對19世紀後期綜合的內部的描述明顯地顯示了放置在頭頂的廣告

20世紀

1900年代蓋伊滋補品的廣告
廣告收入占美國GDP的百分比,以犧牲印刷媒體為代價,在視聽和數字廣告上顯示出上漲。
關於1930年代塔林赫爾辛基之間巡遊的愛沙尼亞語言廣告
1913年發行的印刷廣告

由於大規模的工業化,廣告在美國急劇增加。在1919年,美國國內生產總值(GDP)的2.5%,在那時至2007年之間平均GDP的2.2%,儘管自大衰退以來可能已經大幅下降。

如果沒有消費者支出大幅增加,工業就無法從提高的生產率中受益。這有助於大眾營銷的發展,旨在影響人口的經濟行為。在1910年代和1920年代,美國的廣告商採用了人類本能的目標和利用的學說 - “昇華”到購買商品的願望中。西格蒙德·弗洛伊德(Sigmund Freud)的侄子愛德華·伯恩(Edward Bernays)與該方法建立了聯繫,有時被稱為現代廣告和公共關係的創始人。伯尼聲稱:

“一般原則,人們在很大程度上受到自己隱瞞自己的動機的驅動,與個人心理學一樣真實。很明顯,成功的宣傳家必須理解真正的動機,而不是滿足於接受男人為自己做的事給予的原因。”

換句話說,通過吸引客戶的理性思維(Bernays之前使用的主要方法)來銷售產品的效果要遠不如基於Bernays認為是人類行動的真正動機的潛意識的慾望出售產品的效率要差得多。 “性銷售”成為一個有爭議的問題,其技術旨在刺激和擴大觀眾對傳統道德構成挑戰。

在1920年代,美國政府在商務部長赫伯特·胡佛(Herbert Hoover)倡導廣告。胡佛本人在1925年向世界相關的廣告俱樂部發表了講話,稱為“廣告是我們民族生活中的重要力量”。1929年10月,美國外國和國內商務局負責這是世界繁榮的關鍵。”這是1920年代商業與政府之間“無與倫比的”合作的一部分。

煙草公司成為主要的廣告商,以便出售包裝的香煙。煙草公司聘請伯恩(Bernays)與煙草吸煙建立積極的聯繫時,開創了新的廣告技術。

廣告也被用作文化同化的工具,鼓勵工人交換他們的傳統習慣和社區結構,以支持共享的“現代”生活方式。影響移民工人的重要工具是美國外語報紙協會(AAFLN)。 AAFLN主要是一家廣告公司,但也獲得了對許多移民媒體的集中控制。

1916年, Helen Lansdowne的著名廣告的女士家用期刊J. Walter Thompson代理

在20世紀初,廣告是女性的少數職業選擇之一。由於婦女負責大多數家庭購買,因此廣告客戶和機構在創作過程中認識了婦女洞察力的價值。實際上,第一個使用性銷售的美國廣告是由女性創建的 - 用於肥皂產品。儘管按照當今的標準馴服,但廣告上有一對夫婦,其中包含“您喜歡觸摸的皮膚”的信息。

在1920年代,心理學家沃爾特·D·斯科特(Walter D. Scott)和約翰·沃森(John B.斯科特說:“人被稱為推理動物,但他可以更加真實地稱為建議的生物。他是合理的,但他在更大程度上暗示了他。”他通過直接命令的廣告技術向消費者展示了這一點。

1920年代的廣播

由一家牛奶公司Adohr Milk贊助並於1930年5月6日在《洛杉磯時報》上發布的直播廣播廣播廣告

在1920年代初期,第一個廣播電台是由無線電設備製造商建立的,其次是非營利組織,例如學校,俱樂部和公民團體,他們也建立了自己的電台。零售商和消費品製造商迅速認識到廣播電台有潛力吸引其家中的消費者,並很快採用了廣告技術,這些廣告技術將使他們的信息脫穎而出;口號吉祥物叮噹聲在1920年代和1930年代的早期電視上開始出現在廣播中。

大眾媒體通信的興起使品牌商品的製造商通過直接向消費​​者進行廣告來繞過零售商。這是一個重大的範式轉變,迫使製造商專注於品牌,並刺激了對消費者購買,消費和使用行為的卓越見解的需求;他們的需求,需求和願望。最早的廣播電視劇是由肥皂製造商贊助的,該類型被稱為肥皂劇不久之後,廣播電台所有者意識到,他們可以通過在很小的時間分配中出售“播放時間”來增加廣告收入,這些分配可以出售給多個企業。到1930年代,這些廣告景點(隨著時間的流行數據包的眾所周知)被該站的地理銷售代表出售,並在國家廣播廣告時代迎來了。

到1940年代,製造商開始認識到消費者從社會/心理/人類學意義上與其品牌建立個人關係的方式。廣告客戶開始使用動機研究和消費者研究來收集對消費者購買的見解。克萊斯勒和埃克森美孚/埃斯託的強大品牌運動使用了心理學和文化人類學的研究方法,導致了20世紀最持久的運動。

1950年代的商業電視

在1950年代初期,杜蒙特電視網絡開始了將廣告時間銷售給多個贊助商的現代實踐。以前,杜蒙特(Dumont)難以為其許多計劃尋找贊助商,並通過向幾家企業出售較小的廣告時間來補償。最終,這成為美國商用電視業的標準。但是,舉辦單一贊助商表演,例如美國鋼小時仍然是一種常見的做法。在某些情況下,贊助商對演出的內容進行了極大的控制 - 直到和包括讓自己的廣告代理商實際寫節目。單一贊助商模型現在不那麼普遍,一個值得注意的例外是Hallmark名人堂

1980年代的有線電視

1980年代末和1990年代初,引入了有線電視,尤其是MTV 。 MTV開創了音樂視頻的概念,以新型的廣告方式迎來了廣告信息,以獲取廣告信息,而不是它是副產品或事後的想法。隨著電纜和衛星電視變得越來越普遍,出現了專業頻道,包括完全專門用於廣告的頻道,例如QVC家庭購物網絡ShopTV Canada

1990年代的互聯網

隨著廣告服務器的出現,在線廣告不斷增長,促成了1990年代的“互聯網”繁榮。整個公司僅用於廣告收入,提供從優惠券到免費互聯網訪問的所有內容。在21世紀初,包括搜索引擎在內的一些網站通過基於Web瀏覽行為個性化廣告來更改在線廣告。這導致了其他類似的努力和互動廣告的增加。

自1925年以來,相對於GDP的廣告支出相對於GDP的份額幾乎沒有改變。1925年,美國的主要廣告媒體是報紙,雜誌,有軌電車上的標誌和戶外海報。廣告支出作為GDP的份額約為2.9%。到1998年,電視和廣播已成為主要的廣告媒體。到2017年,廣播和在線廣告之間的平衡發生了變化,在線支出超過廣播。儘管如此,廣告支出作為GDP的份額略低,約為2.4%。

游擊營銷涉及不尋常的方法,例如在公共場所進行的相遇,諸如涵蓋品牌信息覆蓋的汽車之類的產品的贈品以及互動廣告,觀眾可以在其中響應以成為廣告信息的一部分。這種類型的廣告是不可預測的,這會導致消費者購買產品或想法。這反映了交互式和“嵌入式”廣告的日益趨勢,例如通過產品放置,讓消費者通過短信投票以及利用FacebookTwitter社交網絡服務的各種廣告系列。

近年來,廣告業務模式也已改編。在公平媒體中,沒有出售廣告,而是向初創公司提供的,以換取公平。如果公司的增長並已出售,媒體公司將獲得其股票現金。

域名註冊人(通常是那些註冊和更新域名作為投資的註冊者)有時會“停放”其域名,並允許廣告公司在其網站上放置廣告以換取每次點擊付款。這些廣告通常由付費驅動每次點擊搜索引擎(例如Google或Yahoo)驅動,但是有時可以通過域租賃或與描述產品的域名的註冊人聯繫直接將廣告放置在目標域名上。域名註冊人通常很容易通過在註冊商網站上公開可用的WHOIS記錄來識別。

分類

Wikimedia基金會的廣告
餐館的廣告。這種跡像在店面上很常見。
人類廣告牌一樣,付錢給人們持有標誌是最古老的廣告形式之一。
在新加坡為Daikin提供廣告的出租車。公共汽車和其他車輛是廣告商的流行媒體。
新加坡東海岸公園的移動廣告牌
Ingolstadt主火車站的DBAG 101級聯合國兒童基金會廣告
Transperth巴士,並帶有廣告
熱氣球顯示Geo雜誌的廣告
廣告男子粘貼了1877年倫敦杜莎夫人的賬單

廣告可以通過各種方式進行分類,包括樣式,目標受眾,地理範圍,中等或目的。例如,在印刷廣告中,按樣式進行分類可以包括顯示廣告(具有大小的設計元素的廣告)與分類廣告(無單詞或線條出售的無設計元素的廣告)。廣告可以是本地,國家或全球。廣告活動可能針對消費者或企業。廣告的目的可能是提高知名度(品牌廣告)或引發立即銷售(直接響應廣告)。線上(ATL)上方的術語用於涉及大眾媒體的廣告;廣告和促銷的更多針對性形式被稱為下方(BTL)。這兩個任期的歷史可以追溯到1954年,當時寶潔與其他促銷機構的支付給他們的廣告代理商的支付不同。在2010年代,隨著廣告技術的發展,通過該行(TTL)的新術語開始使用,指的是集成的廣告活動

傳統媒體

幾乎任何媒介都可以用於廣告。商業廣告媒體可以包括牆壁繪畫廣告牌街頭家具組件,印刷傳單和機架卡,廣播,電影院和電視廣告,網絡橫幅,移動電話屏幕,購物車,網上彈出式彈出式彈出式彈出窗口,SkyWriting , Skywriting ,Bus Stop Benches,Human Billboards和Human Billboards和Human Billboards and Fortheed廣告,雜誌,報紙,城鎮crier,公共汽車的側面,橫幅,飛機的側面(“徽標”),座椅靠背托盤桌上的機上廣告或高架儲物箱,出租車門,屋頂架和乘客屏幕,音樂舞台,音樂舞台,音樂舞台表演,地鐵平台和火車,一次性尿布上的彈性樂隊,浴室攤位的門,超市的蘋果上的貼紙,購物車手柄(GraberTising),流媒體音頻和視頻的開頭部分收據。任何“確定”贊助商付費以通過媒介傳達信息的情況都是廣告。

全球廣告的份額
中等的 2015 2017
電視廣告 37.7% 34.8%
桌面在線廣告 19.9% 18.2%
移動廣告 9.2% 18.4%
報紙 12.8% 10.1%
雜誌 6.5% 5.3%
戶外廣告 6.8% 6.6%
廣播廣告 6.5% 5.9%
電影 0.6% 0.7%
電視
電視廣告是最昂貴的廣告類型之一。網絡在流行活動期間為商業通話時間收取大量費用。在美國,一年一度的超級碗足球比賽被稱為電視上最著名的廣告活動 - 有超過1.08億的觀眾,研究表明,只有50%的人只能調查廣告。在2014年這款遊戲中,平均30秒的廣告耗資400萬美元,而800萬美元的收費為60秒。虛擬廣告可以通過計算機圖形插入常規編程中。它通常插入否則空白的背景或用於替換與遠程廣播受眾無關的本地廣告牌。虛擬廣告牌可以插入現實生活中不存在的背景中。該技術特別用於電視化體育賽事。虛擬產品放置也是可能的。信息電視是一款長格式的電視廣告,通常為五分鐘或更長時間。該名稱將單詞“信息”和“商業”融合在一起。信息商業廣告的主要目標是創建衝動購買,以便目標看到演示文稿,然後立即通過廣告宣傳的免費電話號碼或網站購買產品。信息電視描述並經常展示產品,並且通常具有客戶和行業專業人士的證明。
1948年拍攝的電視廣告
收音機
廣播廣告在無線電波從發射器到天線的空氣中廣播,從而向接收設備進行廣播。從電台或網絡購買通話時間,以換取廣告。儘管廣播的局限性僅限於聲音,但廣播廣告的支持者通常會認為這是一個優勢。收音機是一種擴展的媒介,可以在空中和在線上找到。根據Arbitron的說法,廣播的每週聽眾約為24160萬,占美國人口的93%以上。
在線的
在線廣告是一種促銷形式,它使用互聯網和萬維網,以表達傳遞營銷信息以吸引客戶的目的。在線廣告由廣告服務器交付。在線廣告的示例包括搜索引擎結果頁面上出現的上下文廣告,橫幅廣告每次點擊付費文本廣告,豐富的媒體廣告,社交網絡廣告在線分類廣告廣告網絡電子郵件營銷,包括電子郵件垃圾郵件包括。在線廣告的一種新形式是本地廣告。他們進入網站的新聞源,應該通過減少侵入性來改善用戶體驗。但是,有人認為這種做法具有欺騙性。
域名
域名廣告最常通過單擊網絡搜索引擎進行,但是,廣告商通常會直接租用一般描述其產品的域名上的空間。當Internet用戶通過將域名直接鍵入其Web瀏覽器訪問網站時,這被稱為“直接導航”或“輸入” Web流量。儘管許多互聯網用戶使用搜索引擎和手機搜索想法和產品,但世界各地的大量用戶仍然使用地址欄。他們將在地址欄中鍵入一個關鍵字,例如“天竺葵”,然後將“ .com”添加到末尾。有時,他們會使用“ .org”或國家代碼頂級域(例如,英國的.co.uk”或加拿大的“ .ca”來做同樣的事情。當互聯網用戶輸入通用關鍵字並添加.com或其他頂級域(TLD)結束時,它會產生目標的銷售潛在客戶。域名廣告最初是由Oingo(後來稱為Applied Smantics)開發的,這是Google早期收購之一。
產品位置
秘密廣告是在娛樂和媒體中嵌入產品或品牌的時候。例如,在電影中,主角可以使用明確品牌的項目或其他品牌,如《電影少數派報告》 ,湯姆·克魯斯(Tom Cruise )的角色約翰·安德頓(John Anderton)擁有一部手機,上面有諾基亞徽標,清楚地寫在頂角,或他的手錶上刻有保加利徽標。電影中廣告的另一個例子是在機器人I中,威爾·史密斯(Will Smith)扮演的主角多次提到他的匡威鞋,稱它們為“經典”,因為這部電影在未來遙不可及。我,機器人太空球還展示了帶有奧迪梅賽德斯 - 奔馳徽標的未來派汽車,清楚地顯示了車輛的前部。凱迪拉克(Cadillac)選擇在電影《矩陣重新加載》中做廣告,結果其中包含了許多使用凱迪拉克汽車的場景。同樣,最近的詹姆斯·邦德電影(James Bond Films)(最著名的是皇家賭場) ,介紹了歐米茄手錶福特VAIO寶馬阿斯頓·馬丁汽車的產品展示。在《神奇四俠:銀衝浪者的崛起》中,主要運輸車在前面顯示了一個大型道奇徽標。 Blade Runner包括一些最明顯的產品放置;整部電影停止展示可口可樂廣告牌。
列印
印刷廣告描述了在印刷媒介中的廣告,例如報紙,雜誌或貿易日報。這涵蓋了從擁有非常廣泛的讀者基礎的媒體(例如主要的國家報紙或雜誌)到更狹義的媒體,例如當地報紙和有關非常專業的主題的貿易期刊。印刷廣告的一種形式是分類的廣告,該廣告使私人或公司可以購買單詞或行付費的小型,狹義的廣告。印刷廣告的另一種形式是展示廣告,通常是一個較大的廣告,其設計元素通常在報紙的文章部分中運行。
戶外的
戶外廣告,例如倫敦Shaftesbury Avenuec。 1949年,這裡圖片通常放置在繁忙的地點。
廣告牌,在世界某些地區也被稱為ho積,是位於公共場所的大型建築物,向經過的行人和駕車者展示廣告。他們通常,它們位於主要道路上,有大量通行電動機和行人交通。但是,可以將它們放置在任何位置,例如大量觀眾,例如大眾運輸車輛,車站,購物中心或辦公樓建築以及體育場。該形式被稱為“街頭廣告”首先在英國通過街道廣告服務引起了人們的關注,以在街頭家具和人行道上創建戶外廣告。使用反向塗鴉空中舞者和3D路面廣告等產品,以將品牌信息傳播到公共場所。遮蓋的戶外廣告將室外廣告與室內廣告結合在一起,將大型移動設施(帳篷)放在臨時基地的公共場所。大型外部廣告空間旨在對觀察者施加強大的吸引力,該產品被推廣到室內,創意裝飾可以增強印象。移動廣告牌通常是車輛安裝的廣告牌或數字屏幕。這些可以是在專門用於沿客戶預先選擇的路線的專用車輛上,它們也可以是專門設備齊全的貨車,或者在某些情況下是散落在飛機上的大橫幅。廣告牌經常被點亮;有些是背光,而另一些人則採用聚光燈。一些廣告牌顯示是靜態的,而另一些則變化。例如,在一組廣告之間連續或定期旋轉。移動顯示用於世界各地的大都市地區的各種情況,包括:目標廣告,一日和長期運動,慣例,體育賽事,商店開放和類似的促銷活動以及來自小型公司的大型廣告。
Redeye報紙在密歇根湖上有一艘帆船廣告牌,在北大街海灘的目標市場上做廣告。
銷售點
店內廣告是放置在零售商店中的任何廣告。它包括將產品放置在商店的可見位置,例如在眼睛級別,過道的末端和附近的結帳櫃檯(又名POP - 購買點),引人注目的顯示器,以促進特定產品以及在購物車和店內視頻顯示等地點。
新穎
廣告印刷在小小的切實物品上,例如咖啡杯,T卹,筆,袋子等,被稱為新穎廣告。一些打印機專門從事印刷新穎性產品,然後可以直接由廣告商分發,或者可以作為交叉促銷的一部分分發物品,例如快餐容器上的廣告。
名人代言
名人認可產品或品牌的廣告,並利用名人力量,名望,金錢,受歡迎程度,以獲得其產品的認可或推廣特定的商店或產品。廣告商通常會宣傳他們的產品,例如,當名人共享自己喜歡的產品或特定品牌或設計師的衣服時。名人經常參與廣告活動,例如電視或印刷廣告,以宣傳特定或一般產品。但是,使用名人來認可品牌可能會使其缺點。名人的一個錯誤可能不利於品牌的公共關係。例如,在他在中國北京舉行的2008年奧運會上獲得了八枚金牌之後,游泳運動員邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps )與凱洛格(Kellogg)的合同被終止,因為凱洛格(Kellogg )被拍照後不想與他交往。布蘭妮·斯皮爾斯(Britney Spears)等名人已經為多種產品做廣告,包括百事可樂,科爾(Kohl's),扭轉者(Twister),納斯卡(Nascar)和豐田(Toyota)。
天線
使用飛機,氣球飛艇創建或展示廣告媒體。天空創作是一個顯著的例子。
特殊藍人集團制服中的忠實飛機
Friedrichshafen用於廣告的Zeppelin nt (D-LZFN)

新的媒體方法

一種新的廣告方法被稱為高級廣告,即數據驅動的廣告,使用大量數據,精確的測量工具和精確的定位。高級廣告還使銷售廣告空間的公司更容易將客戶購買歸因於他們顯示或廣播的廣告。

越來越多的其他媒體越來越多,因為朝著新聞和音樂的互聯網以及數字視頻錄製器(DVR)等設備(例如Tivo )的設備轉移了許多“傳統”媒體,例如電視,廣播和報紙。

在線廣告始於未經請求的批量電子郵件廣告,稱為“電子郵件垃圾郵件”。自1978年以來,垃圾郵件一直是電子郵件用戶的問題。隨著新的在線溝通渠道可用,遵循廣告。第一個橫幅廣告出現在1994年的萬維網上。基於Web的廣告空間的價格取決於周圍網絡內容的“相關性”以及網站收到的流量。

在在線展示廣告中,顯示廣告會迅速產生意識。與搜索不同的是,要求某人意識到需要,展示廣告可以推動人們對新事物的認識,而無需以前的知識。顯示功能可用於直接響應。顯示不僅用於引起意識,還用於直接響應廣告系列,這些響應廣告系列鏈接到帶有清晰的“行動呼籲”的著陸頁。

由於手機在1998年成為一種新的質量媒體,當時首次付費下載內容出現在芬蘭的移動電話上,移動廣告隨後也是2000年在芬蘭首次推出的。由於Admob發表了數十億個移動廣告。

更高級的移動廣告包括橫幅廣告,優惠券,多媒體消息傳遞服務圖片和視頻消息,AdverGames和各種參與營銷活動。駕駛移動廣告的特定功能是2D條形碼,它取代了執行Web地址的任何鍵入的需求,並使用現代手機的相機功能來立即訪問Web內容。 83%的日本手機用戶已經是2D條形碼的活躍用戶。

一些公司提議在Booster RocketsInternational Passicat Station的側面放置消息或公司徽標。

無薪廣告(也稱為“宣傳廣告”),可以包括個人建議(“帶朋友”,“賣給它”),傳播嗡嗡聲或實現將品牌等同於普通名詞(在美國,在美國,”的壯舉Xerox “ =”複印機,“ kleenex ” = Tissue ,“ vaseline ” =石油果凍,“胡佛” =真空吸塵器和“ band-aid ” =粘合繃帶)。但是,一些公司反對使用其品牌名稱標記對象的標籤。將品牌與普通名詞等同起來也有可能將該品牌變成通用的商標- 將其變成通用術語,這意味著其作為商標的法律保護丟失了。

在生命的早期, CW播出了簡短的編程休息時間,稱為“內容包裝”,以在整個商業休息期間宣傳一家公司的產品。 CW開創了“內容包裝”,一些產品包括草藥精華CrestGuitar Hero IICovergirlToyota

出現了一個新的促銷概念,即“雜種”,廣告增強現實技術。

關於潛意識廣告的有效性(請參閱思維控制)以及大眾信息的普遍性(宣傳)存在爭議。

在新媒體上興起

美國報紙廣告收入,美國報紙協會發布了數據

互聯網帶來了許多新的廣告機會。彈出,閃光燈,橫幅,彈出式,副詞和電子郵件廣告(在電子郵件的情況下通常都是不需要的或垃圾郵件的)。特別是自“娛樂”廣告的興起以來,有些人可能喜歡一個足夠的廣告,以便以後觀看或向朋友展示。總的來說,廣告界尚未使這變得容易,儘管有些人使用互聯網將廣泛的廣告分發給願意看到或聽到的任何人。在2009年的最後四個季度中,移動和互聯網廣告分別增長了18%和9%,而較舊的媒體廣告的幅度下降了:-10.1%(電視),-11.7%(無線電),-14.8 %(雜誌)和- 18.7%(報紙)。在2008年至2014年之間,美國報紙損失了一半以上的印刷廣告收入。

利基市場營銷

廣告未來的另一個重要趨勢是使用利基市場或有針對性的廣告對利基市場的重要性日益重要。互聯網和長尾理論也帶來了廣告商的能力,可以越來越多地吸引特定受眾。過去,傳遞信息的最有效方法是覆蓋可能的大眾市場受眾。但是,用法跟踪,客戶資料以及從博客到社交網站所帶來的所有事物的利基內容的日益普及,為廣告客戶提供較小但更定義的受眾群體,導致廣告與觀眾更相關,並且對觀眾更有效,並且對公司的營銷產品。除其他外, Comcast Spotlight就是這樣的廣告客戶,該廣告商在其視頻按需菜單中採用了這種方法。這些廣告是針對特定組的,可以從他們的家中了解更多有關特定業務或實踐的人。這會導致觀眾積極主動,並實際選擇他們想查看的廣告。利基市場營銷也可以通過將顏色問題帶入廣告中得到幫助。例如,不同顏色在營銷策略方面起著重要作用,例如,看到藍色可以促進平靜感並給人以安全感,這就是為什麼許多社交網絡(例如Facebook)在其徽標中使用藍色的原因。 Google Adsense是利基營銷的一個例子。 Google計算網站的主要目的,並相應地調整廣告;它使用頁面上的關鍵字(甚至在電子郵件中)來查找廢棄主題的一般思想,並將廣告的廣告很可能由電子郵件帳戶或網站訪問者的觀眾點擊。

眾包

眾包的概念已被用戶生成的廣告的趨勢所取代。用戶生成的廣告是由人們創建的,而不是廣告代理商或公司本身,通常是由品牌贊助的廣告競賽產生的。在2007年的超級碗比賽中,百事可樂的弗里托·萊斯(Frito-Lays)部門舉行了“崩潰超級碗”比賽,使人們能夠創建自己的Doritos廣告。雪佛蘭(Chevrolet)為他們的塔霍(Tahoe)SUV系列舉行了類似的比賽。由於Doritos用戶生成的廣告在2007年的超級碗中取得了成功,Frito-Lays重新啟動了2009年和2010年超級碗的比賽。由此產生的廣告是觀看量最多,最受歡迎的超級碗廣告之一。實際上,在2009年超級碗上播出的獲勝廣告被《今日美國超級碗》廣告電錶排名為當年的頂級廣告,而尼爾森的Buzzmetrics發現了2010年超級碗播出的獲勝廣告是”大多數嗡嗡作響”。成功使用眾包的公司成功的另一個例子是飲料公司Jones Soda ,該公司鼓勵消費者自己參加標籤設計。

這種趨勢引起了幾個在線平台,這些平台代表公司託管用戶生成的廣告競賽。 Zooppa成立於2007年,為Google, NikeHershey'sGeneral MillsMicrosoftNBC Universal ,Zinio和Mini Cooper等品牌推出了廣告競賽。眾包仍然有爭議,因為對廣告行業的長期影響仍不清楚。

全球化

廣告已經經歷了五個主要發展階段:國內,出口,國際,跨國和全球。對於全球廣告商而言,在全球範圍內開發廣告時必須保持四個可能的競爭,必須保持平衡:建立品牌,同時用一種聲音交談,在創作過程中發展規模經濟,最大程度地提高廣告的本地效率,並提高公司的效率實施速度。從全球營銷的進化階段出生的是全球廣告執行的發展的三種主要和根本不同的方法:出口執行,產生地方執行和進口旅行的想法。

廣告研究是確定任何國家或地區廣告成功的關鍵。確定AD的哪些要素和/或時刻有助於其成功的能力是規模經濟的最大化方式。一旦知道廣告中有效的方法,任何其他市場都可以進口這種想法。市場研究措施,例如注意力流,情緒和品牌時刻的流動,可以洞悉任何國家或地區的廣告中工作的內容,因為這些措施是基於廣告的視覺而非語言的元素。

外國公共消息傳遞

外國政府,尤其是那些擁有可銷售的商業產品或服務的政府,經常通過這些商品的廣告來促進其利益和立場,因為目標受眾不僅在很大程度上不知道論壇作為外國消息的工具,而且還願意接收信息在電視廣告中的廣告中吸收信息的心理狀態,同時閱讀期刊或在公共場所通過廣告牌經過時。這種消息傳遞技術的一個主要例子是廣告活動,以促進國際旅行。雖然廣告外國目的地和服務可能源於通過吸引更多旅遊業來增加收入的典型目標,但一些旅行活動具有促進良好情感或將目標受眾之間的其他預期目的提高到給定國家或地區的現有觀點。這些國家的旅遊部的製作和分發廣告是廣告,因此這些廣告經常攜帶政治聲明和/或對外國政府所需的國際公眾認識的陳述和/或描述。此外,各種各樣的外國航空公司和與旅行有關的服務與目的地分開宣傳,其本身歸各自的政府擁有;例子包括,不僅限於阿聯酋航空公司迪拜),新加坡航空公司(新加坡),卡塔爾航空公司卡塔爾),中國航空公司中國台灣/中國共和國)和中國航空(中國人民共和國)。通過在有利而愉快的光明中描繪自己的目的地,航空公司和其他服務,各國以可以減輕先前公開印象的方式向國外人口推銷。

多樣化

廣告機構的領域中,持續的行業多元化使觀察家指出:“大全球客戶不再需要大型全球機構”。這反映在各個全球市場中的非傳統機構的增長,例如加拿大商務出租車和澳大利亞的Smart ,並被稱為“廣告世界中的革命”。

新技術

全國多元文化節的人類廣告牌用於宣傳Facebook新聞源

數字視頻記錄器(例如Tivo)上錄製節目的能力使觀看者可以錄製以後觀看的程序,從而使他們能夠通過廣告快進。此外,隨著更多的預錄盒套裝的季節,電視節目的出售;在電視上觀看節目的人很少。但是,出售這些集合的事實意味著該公司將從這些集合中獲得額外的利潤。

為了應對這一效果,已經採用了各種策略。許多廣告客戶選擇了在Survivor等電視節目中的產品展示。其他策略包括將廣告與互聯網連接的程序指南(EPG)集成,演出期間在伴侶設備(例如智能手機和平板電腦)上進行廣告以及為電視節目創建移動應用程序。此外,一些類似品牌選擇了社交電視贊助。

無人機顯示器的新興技術最近用於廣告目的。

教育

近年來,已經採取了一些媒體素養計劃,更具體地說是關於廣告的計劃,這些計劃旨在在面對媒體廣告活動的情況下賦予公民權力。

廣告教育在重點的學士學位,碩士學位和博士學位中變得很受歡迎。廣告興趣的激增通常歸因於文化和技術變化(例如在線社交網絡的發展)中的牢固關係廣告作品。教授廣告的獨特模型是學生經營的廣告公司,廣告學生在這里為真實的公司開展活動。諸如美國廣告聯合會之類的組織與學生建立公司來創建這些活動。

目的

廣告是向客戶和潛在客戶傳達適當的信息的前端。廣告的目的是告知消費者他們的產品,並說服客戶,公司的服務或產品是最好的,增強公司的形象,指出並創造了對產品或服務的需求,展示了已建立產品的新用途,宣布新產品和計劃,加強銷售人員的個人信息,吸引客戶進入企業,並吸引現有客戶。

銷售促銷和品牌忠誠度

促銷是宣傳的另一種方式。銷售促銷是兩倍的目的,因為它們用於收集有關人們吸引哪種類型的客戶的信息,並開始銷售銷售。銷售促銷包括競賽和遊戲,抽獎,產品贈品,樣品優惠券,忠誠度計劃和折扣之類的東西。促銷的最終目標是刺激潛在客戶採取行動。

批評

1940年代,駱駝香煙的廣告“比其他任何香煙都多的醫生吸煙駱駝

雖然廣告可以看作是經濟增長所必需的,但並非沒有社會成本。未經請求的商業電子郵件和其他形式的垃圾郵件已經變得如此普遍,以至於對這些服務的用戶以及互聯網服務提供商的經濟負擔成為主要的滋擾。廣告越來越多地入侵公共場所,例如學校,一些批評家認為這是一種兒童剝削的形式。限制對特定受眾的限制的難度增加可能會對廣告客戶產生負面的強烈反對。與這些批評同時,廣告行業在調查和負面文化刻畫中的認可率很低。

當今對廣告的最有爭議的批評之一是專門針對兒童的糖,脂肪和鹽的食物的廣告優勢。批評家聲稱,針對兒童的食物廣告是剝削性的,並且與適當的營養教育相處得不到足夠的平衡,以幫助兒童了解食物選擇的後果。此外,兒童可能不明白他們正在被出售,因此更具印象深刻。米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)批評大型食品公司在很大程度上向兒童廣告不健康的食物,並要求食品公司將廣告限制在兒童身上,或者宣傳更符合飲食指南的食品。其他批評包括這些廣告在社會上帶來的變化以及公司播出和發表的欺騙廣告。化妝品衛生行業是利用最高和引起關注的原因的行業。

一項2021年的研究發現,對於超過80%的品牌,廣告的投資回報率負面。未經請求的廣告被批評為盜竊

規定

通過規範廣告的內容和影響,越來越多的努力來保護公共利益。一些例子包括在許多國家施加的廣告酒精煙草賭博的限制,以及在歐洲部分地區對兒童廣告的禁令。廣告法規非常著重於索賠的真實性,因此,圍繞食品和醫療保健產品的廣告通常會受到更嚴格的限制。

某些國家 /地區的廣告行業較少依賴法律,而更多地對自我調節制度。廣告商和媒體就他們試圖維護的廣告標準守則達成共識。此類代碼的總體目的是確保任何廣告都是“合法,體面,誠實和真實的”。一些自我調節組織由該行業資助,但仍保持獨立,目的是維護英國廣告標準管理局等標准或代碼。

在英國,大多數形式的戶外廣告,例如廣告牌的展示受英國城鎮和縣規劃系統的監管。目前,未經計劃機構同意的廣告展示是刑事犯罪,罪名是每犯罪分子2500英鎊。在美國,許多社區認為,許多形式的戶外廣告疫病是公共領域。早在1960年代,在美國,就試圖在開放的鄉村禁止廣告牌廣告。聖保羅等城市已經提出了一項徹底的禁令,倫敦也有具體的立法來控制非法展示。

一些政府限制了可以在廣告中使用的語言,但是廣告商可能會採用技巧來避免它們。例如,在法國,廣告商有時用大膽和法語翻譯以精美的印刷打印英語單詞,以處理1994年《圖頓法》第120條,限制了英語的使用。

定價信息的廣告是政府關注的另一個主題。例如,在美國,企業通常只在交易的後期提及適用稅的存在和數量。在加拿大和新西蘭,只要提前引用稅款,就可以將稅收列為單獨的項目。在大多數其他國家 /地區,廣告價格必須包括所有適用的稅款,使客戶可以輕鬆了解其花費的費用。

理論

效果模型的層次結構

效果層次結構的各種競爭模型試圖為廣告實踐提供理論的基礎。

  • Clow和Baack的模型闡明了廣告活動和每個廣告的目標。該模型假設買家在購買時採取了六個步驟:
    1. 意識
    2. 知識
    3. 喜歡
    4. 偏愛
    5. 定罪
    6. 購買
  • 均值末端理論表明,廣告應包含一條消息或意味著將消費者帶到所需的最終狀態。
  • 槓桿點的目的是將消費者從了解產品的好處中,將這些收益與個人價值觀聯繫起來。

營銷組合

E. Jerome McCarthy教授在1960年代提出了營銷組合。它由四個稱為“四個PS ”的基本元素組成。產品是代表實際產品的第一個P。價格代表確定產品價值的過程。位置代表將產品傳遞給消費者的變量,例如分銷渠道,市場覆蓋範圍和移動組織。最後的P代表促銷,這是到達目標市場並說服他們購買產品的過程。

在1990年代,引入了四個CS的概念,以更換客戶為驅動的四個P。有兩種基於四個CS的理論:Lauterborn的四個CS(消費者成本溝通便利),以及Shimizu的四個CS(商品成本交流渠道)(共同營銷)中的四個CS (商品,成本,溝通,渠道)。通訊可以包括廣告,銷售促銷公共關係宣傳個人銷售公司身份內部交流SNSMIS

研究

廣告研究是一種專業的研究形式,可提高廣告的有效性和效率。它需要多種使用不同方法的研究。廣告研究包括預測試(也稱為複製測試)和廣告和/或廣告系列的測試後。

預測試包括廣泛的定性和定量技術,包括:焦點小組,深入目標受眾訪談(一對一的訪談),小規模的定量研究和生理測量。這些調查的目的是更好地了解不同的群體如何響應各種消息和視覺提示,從而評估廣告如何滿足其通信目標。

後測試採用與預測試相同的技術,通常是為了理解廣告歸因於廣告的意識或態度的變化。隨著數字廣告技術的出現,許多公司開始使用實時數據不斷進行測試後的廣告。這可能採用A/B拆分測試或多元測試的形式。

連續的廣告跟踪通信系統是經過測試後廣告研究類型的競爭示例。

符號學

消費者和營銷人員之間的含義描繪了日常物體中編碼的符號和符號。符號學是對符號及其解釋方式的研究。廣告在品牌名稱徽標,包裝設計,印刷廣告和電視廣告中具有許多隱藏的標誌和含義。符號學旨在研究和解釋(例如)廣告中傳達的信息。徽標和廣告可以在兩個級別上解釋 - 稱為表面級別和基礎級別。表面級別使用符號創造性地為產品創建圖像或個性。這些標誌可以是圖像,單詞,字體,顏色或口號。基礎級別是由隱藏的含義組成的。圖像,單詞,顏色和口號的組合必須由觀眾或消費者解釋。 “廣告分析的關鍵”是指示符和含義。指示符是對象,含義是心理概念。產品具有指示符和含義。指示符是顏色,品牌,徽標設計和技術。該含義的含義稱為指示性和內涵性。指的含義是產品的含義。電視的含義可能是高清。含義是產品的深層含義。電視的含義是它是頂級的。

蘋果的廣告使用了一個人的黑色輪廓,即蘋果目標市場的時代。他們將輪廓放在藍色屏幕的前面,以便輪廓後面的圖片可能不斷變化。但是,在這些廣告中保持不變的一件事是,背景中有音樂,輪廓正在通過白色耳機上的白色iPod上聽音樂。通過廣告,一組耳機上的白色現在表示音樂設備是iPod。白色幾乎意味著蘋果的所有產品。

性別的符號學對解釋標誌的方式產生了關鍵的影響。在考慮廣告中的性別角色時,個人受三類影響。刺激的某些特徵可能會增強或減少消息的闡述(如果將產品視為女性男性)。其次,個體的特徵會影響信息的關注和闡述(傳統或非傳統性別角色取向)。最後,情境因素對於影響消息的闡述可能很重要。

營銷傳播索賠主張和主觀有兩種類型。客觀索賠源於索賠將品牌與有形產品或服務功能相關聯的程度。例如,相機可能具有自動對焦功能。主觀主張傳達了產品或服務無形方面的情感,主觀的印象。它們是無法直接感知的產品或服務的非物理特徵,因為它們沒有物理現實。例如,小冊子的設計精美。男性傾向於對客觀的營銷社區主張做出更好的反應,而女性傾向於對主觀營銷傳播主張的反應更好。

畫外音通常用於廣告。大多數配音是由男性完成的,報告的數字最高為94%。近年來,女性配音更多,但主要用於食品,家用產品和女性護理產品。

性別對理解的影響

根據David Statt的1977年研究,女性可以全面處理信息,而男性通過啟發式設備(例如解決問題的程序,方法或策略)處理信息,這可能會影響他們如何解釋廣告。根據這項研究,男人更喜歡有可用的線索來解釋這一信息,而女性則進行更具創造力,社會性,圖像繁瑣的解釋。後來由丹麥團隊進行的研究發現,廣告試圖說服男性改善其外表或表現,而女性的方法則旨在轉變為不可能的女性表現理想。在保羅·蘇吉特(Paul Suggett)的文章“廣告中的婦女的客觀化”中,他討論了這些女性在廣告中的負面影響,這些婦女在現實生活中對女性和男性的真實性太完美。廣告對女性對這些理想類型的願望的操縱如電影,色情藝術,廣告,舞台,音樂視頻和其他媒體曝光中所描繪的那樣,至少需要對女性現實的有條件拒絕,從而需要進行高度意識形態的演員。研究表明,這些對婦女和年輕女孩的期望對她們對身體和外表的看法產生了負面影響。這些廣告針對男人。並非所有人都同意:一位批評家認為對廣告的這種獨白,特定於性別的解釋過於偏見和政治化。有些像DoveAerie這樣的公司正在創建廣告來描繪更多的自然女性,而生產後的操縱較少,因此更多的婦女和年輕女孩能夠與她們建立聯繫。

馬丁(Martin,2003)的最新研究表明,男性和女性在廣告中的反應方面有所不同,這取決於他們在廣告中的情緒以及廣告的情感語調。當感到難過時,男性更喜歡快樂的廣告來增強自己的心情。相比之下,女性在感到快樂時會喜歡快樂的廣告。廣告被嵌入的電視節目會影響觀眾的情緒狀態。蘇珊·沃吉奇(Susan Wojcicki)的作者是“賦予女性權力的廣告不僅要打破刻板印象 - 她們也有效”討論了自第一個芭比娃娃商業廣告以來,她對女性的廣告已經改變,一個小女孩告訴玩偶,她想知道她想知道就像她一樣。小女孩長大了,看著從卡車到漢堡的廣告廣告,婦女廣告的廣告,沃吉基說,這表明女孩是手臂糖果或眼睛的糖果。

備擇方案

收入的其他方法包括捐贈付費訂閱微交易數據獲利。網站和應用程序完全不使用廣告以進行收入時“無廣告”。例如,在線百科全書Wikipedia通過收到慈善捐款的資金提供免費內容。

廣告的“父親”

廣告理論和實踐中有影響力的思想家

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