勒克斯(肥皂)
產品類別 | 個人護理 |
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所有者 | 聯合利華 |
由。。。生產 |
印度斯坦聯合利華 聯合利華斯里蘭卡 聯合利華巴基斯坦 |
國家 | 英國 |
引入 | 1925 |
市場 | 全世界 |
網站 | lux.com |
Lux是聯合利華開發的全球品牌。
Lux主要在印度,巴基斯坦和斯里蘭卡等南亞國家銷售。它也在巴西,泰國,中東和南非銷售。
歷史
起源和歷史
該品牌是由槓桿兄弟公司(現在稱為聯合利華)於1899年創立的。
廣告歷史
Lux Soap於1925年由Lever Brothers介紹給美國。這是一種白色的肥皂,柔和的顏色包裝,旨在與更精細的法式肥皂相媲美,但價格更便宜。一旦Lux Soap於1926年開始全國運動,它也會為男子和兒童做廣告。湯普森機構隨後於1928年發起了一項競選活動,以向好萊塢女演員獲得認可,並發送了425件女演員的Lux Soap案件。它獲得了414次認可,導致他們聲稱好萊塢10顆星中有9顆使用Lux Soap。
1933年,廣告聲稱,在694名眾所周知的女演員中,有686人使用了Lux Soap。 Lux Soap的好萊塢廣告活動以及其許多其他廣告工作,將有助於Lux Soap成為肥皂銷售的全球領導者。隨著廣告的重點從使用好萊塢的小明星轉變為對日常女性的關注,Lux Soap的銷售量下降了,並於1990年代從貨架上撤離。 Lever Brothers將注意力轉移到了另一種肥皂,Dove。
勒克斯肥皂(Lux Soap)在1920年代跟隨殖民英國到非洲津巴布韋,但直到20世紀中葉,非洲人才熟悉廁所肥皂,很少使用它。在1940年代,Lever Brothers開始為Lux廣告廣告,將其產品作為與魅力和智慧相關的肥皂引入,並開始使用國際名人的現有廣告來認可其產品。 Lever Brothers開始提供除白色以外的其他顏色的酒吧,並用描繪非洲人的標語,這些口號暗示智能人士僅使用Lux Soap。在1960年代和1970年代,Lux Soap廣告轉向強調魅力,但這次使用了本地模特和歌手而不是國際明星。