Muji

Ryohin Keikaku Co.,Ltd。
kabushiki-gaisharyōhinkeikaku
株式會社良品計畫
本地名稱
無印良品
羅馬化姓名
MujirushiRyōhin
類型上市7453
行業製造,零售,咖啡館
成立1980
總部
位置數量
1029(2020)[1]
關鍵人物
產品家庭用品
廚房用具
時尚
靜止的
電子產品
家用電器
化妝品
食物
家具
服務住宅建築設計[2]
擁有者日本主要信託銀行(8.70%)
信託和監護服務銀行(7.73%)
三菱公司(4.09%)
信用塞森(2.40%)
部門Dabbey Muji,Muji咖啡館,Muji,Muji Campsite,花店和家居家具;
網站muji。網
muji.com(日本以外)

Ryohin Keikaku Co.,Ltd。株式会社良品計画Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku7453), 或者muji無印良品Mujirushi Ryōhin是一家日本零售公司,銷售各種各樣的家庭和消費品。Muji的設計理念是極簡主義者,它強調回收,減少生產和包裝浪費,沒有 - 標識或者沒有-“政策。聖經的名稱是從第一部分派生的MujirushiRyōhin,翻譯為無品牌質量商品在Muji的歐洲網站上。[3]

產品和企業

咖啡館和餐點,在日本東京的新宿

Muji在1980年代僅使用40種產品。他們的一些產品包括筆,鉛筆,筆記本,儲藏單元,服裝,廚房用具,食品和家庭護理產品。Muji還創建了一輛汽車。Muji店面,例如紐約大,幾乎備有幾乎所有可用的產品。主要業務還包括Muji咖啡館,餐點,Muji露營地,花店和家居家具;該公司還從事建築項目,例如Muji House。

到2000年代末,Muji出售了7,000多種不同的產品。它被定位為“價格合理”的品牌,它通過選擇的材料使產品的零售價格“低於平常”,簡化其製造工藝並最小化包裝。[4]2019年4月,Muji開設了最大的Muji商店金扎, 日本。該公司在六樓添加了Atelier Muji Ginza。[5]

Muji開設了酒店深圳北京, 和金扎東京.[6]

歷史

Muji Car 1000,2001年合作的產品日產

Mujirushi(No-Brand)Ryōhin(優質商品)開始是超市鏈的產品品牌seiyu1980年12月,有限公司。MujirushiRyōhin產品系列旨在提供負擔得起的優質產品,並使用“較低價格”的口號銷售。產品包裹在透明的玻璃紙,純褐色紙標籤和紅色寫作中。MujirushiRyōhin降低消費者零售價的動力,該公司削減了浪費,例如出售U形意大利面,剩下的部分被切斷,以出售直接意大利麵條。[7][8]

1981年,Seibu Ryutsu集團總裁Seiji Tsutsumi提議為MujirushiRyōhin產品開設一家專門的商店,儘管這個想法被Seiyu的董事拒絕了。公司的顧問委員會支持了這一想法,提出了針對大眾生產的商店的想法。該公司開始開發產品,使商店可以從超市產品系列擴展到獨立產品公司。此類產品包括食品,衣服,文具和家庭用品。[9]

1983年,第一個直接經營的MujirushiRyōhin商店開業Aoyama,東京。1985年,MujirushiRyōhin開始海外生產和採購,並於1986年開始訂購直接工廠訂單,1987年,Muji開始在全球開發材料。

1989年,Ryohin Keikaku Ltd成為所有MujirushiRyōhin產品和運營的製造商和零售商,包括計劃,開發,生產,分銷和銷售。

1991年,MujirushiRyōhin開設了第一家國際商店倫敦.

1995年,“ Muji Tsunan Campsite”的股票被註冊為日本證券經銷商協會的非處方股票。1998年,Ryōhinkeikaku在第二部分中列出東京證券交易所。從2001年開始,它在第一部分中列出。[10][11]2001年4月,他們發行了Muji Car 1000(1000),有限發行1,000個無障日產遊行,僅在線可用。打算作為測試其在線營銷系統的練習日產。只有“大理石白色”提供了配備斯巴達的小型汽車(例如,後排座椅在乙烯基中裝飾)。[12]

Muji商店奧林匹亞城, 香港。

自1999年左右以來,品牌名稱“ Muji”似乎已被使用。[11]

2011年,Aoyama的第一家Muji商店被重新開發為一家概念商店,其中包括來自世界各地的產品。[13]

在2020年和2021年,Muji在條件下對使用棉花的使用面臨新疆強迫勞動.[14][15]Muji隨後在某些市場(例如香港)中停止將商品標記為“新疆棉花”。據報導,2021年12月,在中國的“ Xinjiang Cotton”旗幟下,Muji仍在出售同一種名為“有機棉”的Muji服裝。[16]

運營國家

Muji商店在2017年,廣場Singapura, 新加坡。
2014年的Muji商店,日本大阪大阪大城市。
一家Muji商店巴黎, 法國。
Muji商店微風中心台北, 台灣
muji at中庭在海灣(加拿大多倫多)。該商店是亞洲以外最大的聖經商店。
Popark的Muji商店,廣州大陸中國

在日本,Ryohin Keikaku擁有328家直接經營的商店,並提供124個網點,截至2017年8月.[17]Ryohin Keikaku在大阪Gotenba福岡.[18]

有505[3]截至2019年11月的國際零售店, 其中包括英國(12),,芬蘭(1),法國(7),意大利(8),德國(7),愛爾蘭(1),瑞典(1),西班牙(6),波蘭(1),葡萄牙(1),美國(17),,加拿大(8),香港(19),新加坡(12),,馬來西亞(7),韓國(30),,中國大陸(264),台灣(51),泰國(23),,澳大利亞(5),印度尼西亞(6),菲律賓(5),巴林(3),科威特(2),卡塔爾(2),沙特阿拉伯(4),阿聯酋(5),阿曼(1),印度(4),瑞士(1),越南(4)。[17][19][20]

美國業務

Muji於2002年進入美國市場;它的產品庫存媽媽, 紐約。[13]

Muji於2007年11月16日在美國開設了第一家美國商店蘇聯,曼哈頓.[21]2008年,它在曼哈頓開設了兩家商店:一家時代廣場[22]和一個切爾西.[23]

2012年11月30日,它在西海岸開設了第一家商店舊金山市場以南.[24]舊金山商店,好萊塢商店和聖莫尼卡商店現已永久關閉。

紐約市,Muji將產品供應到該設計商店現代藝術博物館並維護一家旗艦店。[18]截至2018年11月,在曼哈頓有5家商店,新澤西州北部有1家,在波士頓有1家商店,在加利福尼亞州的6家商店,在波特蘭開設了1家。[25]一個小分支在肯尼迪國際機場[25]還有另一個位置威廉斯堡,布魯克林,已宣布,但尚未開放。[26]

2020年7月,美國Muji申請第11章破產,引用關閉2019冠狀病毒病大流行.[27]

沒有品牌品牌

muji's無品牌戰略 (通用品牌)意味著很少花錢在廣告或古典營銷上,而穆伊的成功歸因於口口相傳,簡單的購物體驗和反品牌運動。Muji的無品牌策略還意味著其產品對出於美學原因而偏愛非品牌產品的客戶具有吸引力,並且因為它為傳統品牌產品提供了替代品。[28][29][30]

就聖吉(Muji)的產品廣告而言,肯尼亞哈拉指出,由於客戶以不同的方式感知了Muji,因此必須使用廣告來展示信息,而不是傳達信息。這些客戶的看法包括喜歡Muji的生態學方法,對城市美學的欣賞,對低成本的看法以及對精緻設計的看法。[9]

Muji已在胸前發布了一件帶橡膠方形的T卹,以供客戶設計自己的徽標或消息。[31]Muji現在出售紙產品(例如筆記本),可以由客戶個性化使用橡皮圖章免費店內。他們還出售軟件(例如T恤和帽子)計算機繡花符合客戶規格,並在幾個小時或幾天后拾取。

設計

Muji以其獨特的設計而聞名,該設計遍及其7,000多種產品。評論員將Muji的設計風格描述為Mundanity[32]成為“無疲勞”,成為”極簡主義者”,[33]和 ”包豪斯-風格”。[34]

Muji產品設計,以及身份,基於精簡的材料的選擇製造業過程和最小包裝。Muji產品的顏色範圍有限,並且顯示在帶有最小包裝的貨架上,僅顯示功能性產品信息和價格標籤。[31]產品中包含的詳細說明通常僅以日語印刷,儘管某些產品開始包含多語言翻譯。

設計方法和生產

在其公司網站上,Ryohin Keikaku Ltd在生產高質量產品“低於通常的”零售價方面合理化了其原則,這是原始的Muji Marketing口號“出於某種原因,價格較低”。[4][35]在其目錄網站上,Muji指出:“ Muji Design的核心是日本的概念Kanketsu,簡單性的概念”,旨在“為艱苦的日常生活帶來一種安靜的平靜感”。[36]在一次採訪中,美國Muji美國總裁Hiroyoshi Azami描述了Muji的設計文化,圍繞設計基本和必要的“簡單”產品。[37]

在其設計中,Muji還遵循環境準則,試圖“限制可能對人或環境產生重大影響的物質的使用”,並“通過標準化模塊,促進拆卸和減少包裝來減少廢物”。[38]

Muji設計過程是為了自身而抗拒技術,並且原型設計是在上面生產的而不是電腦,以免鼓勵不必要的細節。[39]製造過程取決於消費者對產品的使用,這是設計優先。飾面,線條和表格可將其降至最低,以便於製造便捷。[40]

近年來,Muji致力於欣賞當地文化和工藝。找到的Muji產品系列是一種運動,Muji的設計師可以找到遵循公司設計方法的產品和設計,重點關注全球使用的工藝和物品。[41]

設計師

Muji產品不歸因於個人設計師。穆吉(Muji)表示,它的一些產品是著名的國際設計師的作品,但並未透露他們是誰。[31]但是,有一些設計師公開參與。最值得注意的是Naoto Fukasawa[42]賈斯珀·莫里森(Jasper Morrison)[43]詹姆斯·歐文(James Irvine)[44]山姆·赫希特[45]KonstantinGrčić.[46]

Muji參加了與其他公司的設計合作。在2001年,Muji和日產汽車生產了Muji Car1000。這種燃油效率,低排放和低成本限量版旨在盡可能納入再生材料的車輛。按照Muji的無品牌策略,該車沒有品牌徽標。[31]

製造商

通常,Muji將其製造來源保持私密。

一個值得注意的例外是該品牌與Thonet,最古老的德國家具製造商。2008年,Muji和Thonet宣布合作生產兩條簡約家具。第一個是本特伍德由椅子設計詹姆斯·歐文(James Irvine)向標誌性致敬14號椅子Thonet。第二個是由KonstantinGrčić設計的鋼管椅和桌子。Thonet董事總經理Roland Ohnacker表示,目標是“幫助18至35歲的年輕人進入Thonet Brand World”。從2009年春季開始,這些家具可在選定的Muji商店購買。[44]

導演

Muji的第一位藝術總監是田中ikko。田中被認為是發展Muji概念以及Kazuko Koike(營銷顧問)和Takashi Sugimoto(室內設計師)。田中闡明了Muji的視野和外觀,他提供了可視化設計策略的想法和原型。[47]田中的設計策略包括牛皮紙和清晰的玻璃紙包裝。[13]在2001年,肯尼亞哈拉是一位國際認可的圖形設計師和策展人,接任藝術總監。他說:

我發現該公司處於最初的想法“ No Design”的停滯狀態,該想法是在其成立時提倡的。他們還擁有250多個商店,並售出了5,000多種商品,包括偏離最初的Muji概念或低成本但質量不合格的產品。[48]

肯尼亞哈拉在進一步發展Muji方面已被認為是關鍵人物。[49]Hara具有圖形設計背景,因此具有設計經驗打包和企業身份。[50]除此之外,他還要塑造Muji品牌和設計身份。Hara在2005年的一次採訪中說:“世界上的所有事物已成為我感興趣的對象。一切都是設計的。”[48]Hara發表了有關設計理念的書籍,最近設計設計.[51]

山姆·赫希特,歐洲的創意總監被引用說:“人類不是一切的中心,而是一切水平的中心”。[39]

設計獎和競爭

2005年,Muji獲得了五項黃金產品設計獎。國際論壇設計德國.[10]

2006年,Muji舉行了首次國際設計競賽,“ Muji Award 01”。[10]2007年,Chen Jiaojiao出版了一本關於Muji設計和品牌的書,標題為“ Brands A-Z:Muji”。

下列的

柏林通訊員紐約時報報告日本人稱為muji-fans為“穆希爾人”。Muji的國際商店和Muji目錄主要是零售Muji家庭消費品,家具和服裝,而日本Muji日本的銷售範圍很廣,包括食品,自行車,營地,電話,電話,瑜伽,花店,咖啡館和概念房。[52]

參考

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外部鏈接