新聞稿

新聞稿的一個示例。這是Wikipedia新聞稿的模板,來自Wikimedia Foundation Communications團隊。
麥迪遜廣場花園新聞1974

新聞稿是向新聞媒體成員發表的官方聲明,目的是提供信息,創建官方聲明或公告公開發布。新聞稿也被認為是主要來源,這意味著它們是信息的原始信息。傳統上,新聞稿由九個結構元素組成,包括標題數據線,簡介,身體和其他組件。新聞稿通常以電子方式傳遞到新聞媒體,可以使用,並且通常會“在”之前“不要使用”,被稱為新聞禁運

新聞稿的一個特殊例子是公報 ),這是公共機構發布的簡短報告或聲明。通常在國際領導人舉行的高級會議之後發行公報。

使用新聞發布材料可以使媒體公司受益,因為它們有助於降低成本並改善媒體公司在一定時間內可以輸出的材料量。由於預先包裝的材料,新聞稿會節省記者的時間,不僅在撰寫故事中,而且還節省了時間和金錢,這是親眼目睹新聞的時間和金錢。

儘管使用新聞稿可以節省新聞媒體的時間和金錢,但它限制了其內容的格式和样式。此外,新聞稿對委託或發行的組織有利,並根據其首選標準構建該主題。在數字時代,消費者希望立即獲取信息,給新聞媒體帶來盡可能多的材料的壓力。這可能會導致新聞媒體公司在很大程度上依靠新聞稿來創建故事。

元素

故意發送給記者或媒體來源的任何信息都被視為新聞稿。這些信息是由發送給媒體的行為發布的。公共關係專業人士經常遵循新聞稿的標準專業格式。記者採用的其他交流方法包括音調信和媒體諮詢。通常,新聞發布主體由四到五個段落組成,單詞限制範圍從400到500。新聞發布長度各不相同,範圍從300到800個單詞不等。

常見的結構元素包括:

  • 信件徽標
  • 媒體聯繫信息-公共關係(PR)或其他媒體關係聯繫人的名稱,電話號碼,電子郵件地址,郵寄地址或其他聯繫信息。
  • 標題- 曾經吸引記者的注意,並用一到六個字簡要地總結新聞。
  • DEK - 一個子頭條線,更詳細地描述了標題。
  • Dateline - 包含發布日期,通常是新聞稿的原始城市。如果列出的日期是在信息實際發送給媒體的日期之後,則發件人正在請求新聞禁運
  • 簡介- 新聞稿中的第一段通常給出了誰,什麼,何時,何時和為什麼的問題。
  • 身體- 與新聞相關的進一步說明,統計,背景或其他細節。
  • 樣板- 通常是簡短的“關於”部分,為發行公司,組織或個人提供獨立背景。
  • 近距離- 在北美,傳統上,符號“ -30- ”出現在樣板或身體之後以及媒體聯繫信息之前,向媒體表明該版本已經結束。更現代的等效物是“ ###”符號。在其他國家 /地區,可以使用其他指示發布結束的方法,例如文本“終結”。

隨著互聯網在24小時新聞周期中越來越突出,新聞稿寫作風格已經發展。例如,在線新聞通訊的編輯通常缺乏將傳統新聞稿散文轉換為印刷副本的員工。

分配模型

在傳統的分銷模型中,業務,政治運動或其他實體向媒體發布信息,僱用了宣傳機構將書面信息寫入新聞。然後,新聞散佈了收到或記者調查的信息。因此,導致信息或公告成為公共知識。

另一種模型是自出版的新聞稿。在這種方法中,新聞稿要么直接發送給本地報紙,要么是為了免費和付費分銷服務。然後,分銷服務將內容(如IS)提供給其媒體出版物,通常通過在線傳達。例如,政治機構經常使用這種方法。另一個例子是,歐洲,美國最高法院和美國最高法院的憲法法院就其自己的裁決發行了新聞稿,新聞媒體將這些自出版的發行版用於其報告。

影片

一些公共關係公司發送了視頻新聞發布(VNR),這些新聞發布是預先貼上的視頻節目或剪輯,可以由電視台完整播放。

視頻新聞發布可能包括電影明星的訪談。這些訪談已被錄製在一套上,位於電影錄音室,並裝飾有電影的徽標。

視頻新聞發布也可以是成熟製作的形式。這花費了數万甚至數十萬美元。視頻新聞發布也可以是電視新聞的格式,甚至是專門為網絡製作的。

一些廣播新聞媒體勸阻視頻新聞發行的使用,因為公眾的看法不佳。它也可以看作是提高其信譽的願望。

此外,VNR可以變成播客,然後發佈到新聞新聞上。通過簡單地吸引“社區網站”,故事也可以保持更長的時間。許多記者和專題作家對“社區網站”進行了監視和評論。

禁運

如果在將信息發布給公眾之前分發了新聞稿,則被認為是禁運的。禁運要求新聞機構在指定的日期或時間之前不報告故事。

除非記者簽署了一項具有法律約束力的非披露協議,該協議同意提前紀念禁運,否則記者沒有法律義務扣留信息。但是,違反禁運的風險會損害其與發行組織的關係及其作家或記者的聲譽。新聞機構有時在破壞禁運後被列入黑名單

歷史

Ivy Lee,1905年

艾維·李(Ivy Lee) ,被稱為現代公共關係之父,於1906年10月首次發布有關涉及賓夕法尼亞鐵路的鐵路事故的新聞稿。事故導致新澤西州大西洋城五十人死亡(被稱為大西洋城火車殘骸)。李記錄了事故,並向記者發出了報告。最大的轉折點是李對事故及其真實性的誠實誠實。 《紐約時報》分發了他的確切陳述和觀察。

李過去(現在仍然是公共關係和新聞稿)最大的影響力和陣營者之一。根據Lee的說法,新聞稿已演變為公司之間的關鍵細節必須向公眾披露。從那時起,新聞稿已被用來告知其他記者,公關和其他媒體關係人員重要的事件,統計和公告。

1906年,大西洋城火車殘骸。第一個創建新聞稿的活動。該版本由常春藤李(Ivy Lee)完成。

其他來源