品牌回報
品牌回報（ ROB ）是用於衡量品牌管理績效的指標。它是品牌使用在產生淨收入方面的有效性的指標，這是一種特殊的資產回報案例。
ROB被計算為淨收入與品牌價值的比率：
用法
品牌回報可用於評估品牌和智力資本有效性的多標準模型（因為品牌是關係資本的組成部分）。
人們認為，如果公司的品牌價值提高，其淨利潤也應增加，否則ROB的價值將下降，這表明品牌管理在創造淨利潤方面的有效性降低。同時，如果品牌價值下降，並且這不會導致企業淨利潤的下降，則ROB價值會增加，這表明品牌管理效率的相對提高。品牌價值本身的變化雖然可以判斷品牌管理的有效性，但僅是間接的，因為該公司不會直接出售該品牌，因為它是與公司及其產品直接相關的無形資產。如果一家公司將其品牌作為無形資產出售給另一個組織，它將終止有關該品牌的事件，因為此功能將其轉移給了該品牌的新所有者。因此，Rob允許澄清公司更改與該品牌相關的品牌的價值的有效性。因此，診斷品牌價值對企業的影響僅與ROB的聯合分析有關。
申請示例
品牌回報可以應用於多種品牌評估模型：
T. Munoz和S. Kumar的方法，他們建議建立基於三類指標（感知指標，行為指標，財務指標）的品牌評估系統，這使得評估品牌有效性成為可能。
一個基於聯繫品牌概念評估品牌效應的模型，該模型基於以下事實：通過隔離和控製品牌與消費者之間的接觸點，可以評估品牌管理的有效性。